Бренд стратегия
Почему без стратегии вы просто сливаете бюджет
Без стратегии маркетинг превращается в лотерею. Рынок переполнен, ниш почти нет. Стратегия экономит деньги — показывает, куда вкладывать и что игнорировать.
Стратегия дает ответы
1.
Кто ваш идеальный клиент и почему он выберет именно вас?
2.
Как превратить случайных покупателей в адвокатов бренда?
3.
Как измерить прогресс и убедиться, что стратегия работает?
4.
В чём ценность продукта для рынка и какие шаги нужны дальше?
5.
Какие шаги нужны в ближайшие 3/6/12 месяцев?
Как мы с помощью бренд-стратегии приносим деньги
Увеличиваем продажи
Находим точки роста, изучаем конкурентов, перехватываем их клиентов.
Результат — новые каналы и чёткие сегменты.
Запускаем новые продукты
Чёткая архитектура бренда сокращает время и бюджет вывода.
Результат — быстрый выход в плюс.
Привлекаем нужную аудиторию
Бьем по точечным сегментам с персональной коммуникацией.
Результат — выше конверсия, ниже стоимость лида.
Оптимизируем расходы
Показываем, где бюджет работает, а где горит зря.
Результат — рост ROI маркетинга.
Согласовываем действия команды
Даем общий план и KPI.
Результат — быстрые решения и слаженная работа.
Как мы создаем бренд-стартегию
1.
Стратегическая сессия
Выявляем реальные проблемы, фиксируем чёткую задачу: запуск, масштабирование или консолидация.
2.
Анализ рынка
Изучаем конкурентов, строим карты позиционирования, ищем свободные зоны.
3.
Сегментация аудитории
Делим по мотивациям и сценариям, а не только по демографии.
4.
Глубинные интервью
50–90 минут разговора, чтобы вскрыть барьеры и драйверы покупателя.
5.
Аналитика
Переводим данные в выводы, на которых строим решения.
6.
Ядро бренда
Формулируем миссию, ценности, обещание и ключевую идею.
7.
Позиционирование
Даём фильтр для всех продуктовых и ценовых решений.
8.
Бренд-платформа
Собираем JTBD-сегменты, сообщения и пошаговый план внедрения с метриками.
