Нейминг
Название — первый контакт с брендом. Задаём тон, создаём ожидания, запускаем нужные
Если имя сложное, банальное или похоже на десяток других — внимание теряется с первой секунды. Нейминг начинается с контекста: зачем создаётся имя и какую задачу решает.
Когда нужен нейминг
1.
Запуск нового бренда.
2.
Создание продуктовой линейки.
3.
Ребрендинг существующего.
4.
Название для сервиса или проекта.
С чего начинаем
Стратегические рамки
Какие ассоциации важны; обязательные/нежелательные языковые пласты; отстройка от конкурентов (чего имя не должно напоминать).
Ограничения
Свободные домены; доступность в Instagram и соцсетях; проверка регистрации ТМ.
Суть из бренд-стратегии
Миссия, ценность, аудитория, позиционирование; образ бренда (лёгкий, дерзкий, утилитарный, премиальный и т. п.); контексты использования — в речи, на упаковке, в заголовках.
Критерии сильного имени
1.
Простота произношения
Понятно на слух, не нужно переспрашивать.
2.
Запоминаемость
Есть ритм/образ/«крючок», легко вспомнить через день.
3.
Энергия и ритм
Звучит живо, легко читается в устной речи.
4.
Уникальность и отстройка
Не теряется среди конкурентов, не вызывает прямых ассоциаций с чужим брендом.
5.
Юридическая чистота и доступность
Свободный домен, без конфликта по ТМ.
6.
Шорт-лист имён
Покажем отобранные названия, раскроем смысл, происхождение и ассоциативное поле, подтвердим логику и стратегическую привязку
