Laza – это сублимированные снеки, которые выигрывают на фоне привычных снеков по всем параметрам: они натуральные, вкусные, безвредные. Их удобно носить даже в самой маленькой сумочке и хрустеть в перерывах между работой и работой.

Laza выделяется на рынке благодаря необычной технологии: вместо обычной сублимации фрукта в первоначальном виде, продукт сначала перерабатывается в пюре, а уже потом происходит процесс сублимации. Это дает возможность создавать новые вкусы и сочетания – от классической клубники до ананаса с перцем.

Клиент пришел с запросом – сделать бренд, который полюбят с первого взгляда на упаковку. После детальной бриф-сессии мы выделили главные задачи:

- определить самые вкусные вкусы и хрустящие хрусты среди всего ассортимента

- отточить стратегию и позиционирование для запуска

- разработать нейминг, который легко запомнится на рынке

- сделать дизайн бренда, который покажет всю сочность даже в сухих снеках

На дегустации мы отобрали только те вкусы, от которых фокус-группа напрашивалась на второй раз. Провели глубинные интервью и поняли, что сублимированные продукты – это чит-код для тех, кто хочет снеков, но чувствует себя виноватым за “вредности на ночь”. Поэтому мы определили позиционирование – теперь Laza помогает людям наслаждаться вкусными снеками без чувства вины.

А после выбора простого, но запоминающегося имени бренда, мы приступили к дизайну. Вдохновились шестиугольной формой снеков, разложили на геометрические составляющие и начали складывать новые формы. Так получилась основа для гибкой дизайн-системы, которая понятно, но необычно иллюстрирует вкусы. К яркой и устойчивой системе мы подобрали необычный вордмарк и сочную палитру цветов.

В упаковках важно было не перекрыть весь продукт, поэтому мы подобрали качественные материалы и удобный формат баночек, в которых можно разглядеть каждый кусочек.

Теперь у бренда есть свой яркий фирменный стиль и гибкая система, которая помогает иллюстрировать все больше новых вкусов и сочетаний.