Лучший друг всех застольев, рабочих перерывов и школьных перемен - сеть кондитерских Safia.
Любой человек узнает запах этих ароматных слоек и шоколадных круассанов за углом своей улицы.

И неудивительно — из маленького семейного бизнеса за 20 лет получилось больше 100 точек в Узбекистане.

Вместе с командой Safia мы выкристаллизировали позиционирование и фокус коммуникации.

Теперь любимая кондитерская стала амбассадором больших-маленьких праздников.

Любые изменения внутри бренда транслируются визуально, поэтому мы принялись за работу над айдентикой.

После дизайн-сессии мы выделили главные задачи:
– визуально добавить и усилить стиль французских пекарен,

при этом не потерять полюбившийся узбекский уют
– создать визуальную систему, которая упростит работу внутренней команде

и будет раскладываться на все существующие и новые саббренды.

Логотип с девочкой - главный элемент, по которому бренд узнают в каждой махалле

Поэтому весь фокус был на работе с иллюстрацией.

Мы освежили её, придали французского флёра, но сохранили привычный общий вид.

Вслед за девочкой переосмыслили и упорядочили вордмарк. Нашли свои, особые цвета и шрифт.
С новыми константами мы начали строить систему для коммуникации.

Основной акцент стиля на шрифте, цветах и верстке.

Но для более удобной работы с визуальными элементами мы переосмыслили классические вензеля

и построили рамки на основе плашки для вордмарка. Рефреш прошел на 5 ватрушек из 5.

Команда обновляет все свои точки, переосмысливает подход к материалам и совершенствует любое визуальное проявление.