Лучший друг всех застольев, рабочих перерывов и школьных перемен - сеть кондитерских Safia.
Любой человек узнает запах этих ароматных слоек и шоколадных круассанов за углом своей улицы. И неудивительно — из маленького семейного бизнеса за 20 лет получилось больше 100 точек в Узбекистане.
Вместе с командой Safia мы выкристаллизировали позиционирование и фокус коммуникации. Теперь любимая кондитерская стала амбассадором больших-маленьких праздников.
Любые изменения внутри бренда транслируются визуально, поэтому мы принялись за работу над айдентикой.

После дизайн-сессии мы выделили главные задачи:

• визуально добавить и усилить стиль французских пекарен, при этом не потерять полюбившийся узбекский уют

• создать визуальную систему, которая упростит работу внутренней команде и будет раскладываться на все существующие и новые саббренды.

Логотип с девочкой - главный элемент, по которому бренд узнают в каждой махалле. Поэтому весь фокус был на работе с иллюстрацией. Мы освежили её, придали французского флёра, но сохранили привычный общий вид.
Вслед за девочкой переосмыслили и упорядочили вордмарк. Нашли свои, особые цвета и шрифт.

С новыми константами мы начали строить систему для коммуникации. Основной акцент стиля на шрифте, цветах и верстке. Но для более удобной работы с визуальными элементами мы переосмыслили классические вензеля и построили рамки на основе плашки для вордмарка.

Рефреш прошел на 5 ватрушек из 5. Команда обновляет все свои точки, переосмысливает подход к материалам и совершенствует любое визуальное проявление.
Теперь бренд можно узнать не только по логотипу с девочкой, но и по новым элементам фирменного стиля.