Бренд — не логотип и не картинки. Это то, как вас воспринимают и запоминают. Когда бизнес растёт, старый образ не тянет: вас путают, не понимают, не замечают. Команде не на что опереться — бренд «рассыпается».
Брендинг даёт опору с нуля. Ребрендинг собирает восприятие заново — под новые цели и задачи.

Брендинг нужен, чтобы бренд чётко идентифицировали, доверяли и ассоциировали с нужной ценностью. Ребрендинг — это не «освежить картинку», а перестроить восприятие под новые задачи бизнеса.