Если имя сложное, банальное или похоже на десяток других — внимание теряется с первой секунды. Нейминг начинается с контекста: зачем создаётся имя и какую задачу решает.
Когда нужен нейминг
Запуск нового бренда.
Ребрендинг существующего.
Создание продуктовой линейки.
Название для сервиса или проекта.
С чего начинаем
Стратегические рамки
Какие ассоциации важны; обязательные/нежелательные языковые пласты; отстройка от конкурентов (чего имя не должно напоминать).
1
Ограничения
Свободные домены; доступность в Instagram и соцсетях; проверка регистрации ТМ.
2
Суть из бренд-стратегии
Миссия, ценность, аудитория, позиционирование; образ бренда (лёгкий, дерзкий, утилитарный, премиальный и т. п.); контексты использования — в речи, на упаковке, в заголовках.
3
Критерии сильного имени
Простота произношения
Понятно на слух, не нужно переспрашивать.
Запоминаемость
Есть ритм/образ/«крючок», легко вспомнить через день.
Энергия и ритм
Звучит живо, легко читается в устной речи.
Уникальность и отстройка
Не теряется среди конкурентов, не вызывает прямых ассоциаций с чужим брендом.
Юридическая чистота и доступность
Свободный домен, без конфликта по ТМ.
Что получаете в итоге • На финальной встрече показываем отобранные кандидаты с раскрытием смысла, происхождения и ассоциативного поля. Это не набор слов, а имена, подкреплённые логикой, стратегией и проверкой на юридическую чистоту.